Nuestra clientela no solo se limita a Torrelodones, sino que también incluye los alrededores, nuestro análisis del entorno va a estar basado en los factores económicos, políticos, tecnológicos socio-culturales y físicos de la zona Noroeste de la Comunidad de Madrid. La empresa la hemos situado en un municipio de la Comunidad de Madrid, concretamente en Torrelodones.
1-Factores económicos:
En Torrelodones sabemos que no hay ningún tipo de local con nuestras mismas actividades, ni tampoco en los demás municipios cercanos, y aunque en Madrid haya locales similares, la gente los fines de semana suele salir de allí hacia los alrededores de Madrid en busca de cambio y descanso de la cuidad y acuden a estos municipios en el que a partir de ahora podrían encontrar un sitio de diversión y donde conocer gente nueva. Por ello vamos a ver los factores económicos de todos estos lugares.
-PIB en Torrelodones:
Torrelodones posee hoy el segundo puesto en renta per cápita y en PIB municipal, con un 3,2% de desempleo.
La economía de Torrelodones está muy desequilibrada sectorialmente porque se concentra básicamente en los sectores de construcción y servicios y además muchos de sus habitantes ejercen su actividad profesional en otros municipios, principalmente en la capital, por lo que en muchos aspectos
Deuda local
Fecha
Deuda
31/12/2009
14.904.000 €
31/12/2010
13.305.000 €
Empleo
Tasa de ocupación por cada 1000 habitantes (2006)
Actividad
Ocupación
Comercio
24,92
Hostelería
13,30
Transporte y comunicaciones
3,28
Intermediación financiera
5,66
Administración pública. Educación y sanidad
49,14
Inmobiliaria y de alquiler. Servicios empresariales
21,19
Servicios
44,92
Los habitantes de Torrelodones trabajan, en su mayor parte, en el área metropolitana de Madrid (capital, incluida). Los que no, desempeñan preferentemente labores de hostelería e inmobiliarias en el propio pueblo.
-Sector primario
La agricultura y ganadería tradicional, prácticamente han desaparecido del término municipal debido al desarrollo urbanístico y medio ambiental de la zona. Sin embargo hay una floreciente actividad relacionada con la jardinería de las viviendas de lujo que hay en la localidad, el mantenimiento de las zonas verdes municipales y el mantenimiento forestal del los parques regionales del entorno.
-Sector secundario Se caracteriza por su debilidad y por la inexistencia de grandes empresas que generen un entramado empresarial a su alrededor, basándose pues en pequeñas y medianas empresas (PYMES) de apoyo a los sectores de servicios y construcción. La localidad carece de polígonos industriales.
Distribución empresas industriales por sectores:
Sector industrial
Empresas
Energía y agua
1
Industria metalúrgica
12
Industria manufacturera
29
Total
42
Distribución empresas comerciales por sectores:
Sector comercial
Empresas
Oficinas bancarias.
16
Empresas comerciales mayoristas
55
Empresas comerciales minoristas
268
Pequeño comercio de alimentación
64
Pequeño comercio tradicional de productos variados
48
Supermercados
16
Vestido y calzado
46
Comercios generales
90
Artículos del hogar y droguerías
13
Venta ambulante en mercadillos
3
Comercio variado no catalogado
9
Hipermercados
1
Establecimientos de bares y restauración
136
Hoteles
1
Gasolineras
2
Casinos
1
-Fase de ciclo económico
El ciclo económico es un conjunto de fenómenos económicos que se suceden en una época o periodo determinado.
que suelen agruparse en:
Recuperación. Esta fase del ciclo económico nace en el punto de inflexión de la recuperación o re activación. Durante el período de renacimiento o recuperación, hay expansiones y aumento de las actividades económicas. En que la demanda comienza a elevarse, la producción aumenta y esto provoca un aumento de la inversión.
fases del ciclo economico
Expansión. Durante esta nueva fase del ciclo económico las expectativas de los consumidores están aumentando, la producción industrial está creciendo, los tipos de interés han tocado fondo y la curva de tipos de interés está empezando a ser más pronunciada.
Auge. Las tasas de interés pueden estar aumentando rápidamente, con una curva de tipos plana. En esta fase del ciclo económico las expectativas de los consumidores están empezando estabilizan y el crecimiento de la producción industrial es también plana.
Recesión. Este no es un buen momento para las empresas o los desempleados. Es la fase del ciclo económico más negativa donde la variación del PIB es negativa, trimestre a trimestre, los tipos de interés están cayendo, las expectativas de los consumidores han tocado fondo y la curva de tipos de interés es normal.
¿En que fase de ciclo económico se encuentra España?
Según la Contabilidad Nacional Trimestral de España del INE (CNTr), la prolongada fase de recesión del último ciclo económico de España tocó fondo en el primer semestre de 2013. La nueva etapa de recuperación se inició en el segundo semestre del mismo año. Hasta el momento la recuperación citada se ha caracterizado por su debilidad.
Lo más destacado de la composición del crecimiento en los primeros meses de 2014 ha sido que la demanda interna está registrando una evolución más firme, compensando el agotamiento que, especialmente en el caso de España, parecieron mostrar las exportaciones al final de 2013.
En los casi seis años de recesión de la economía española,
se pueden distinguir dos periodos diferenciados. En el primero, que se desarrolló en los primeros tres años de la recesión, fue decisivo el impacto de la crisis financiera y la consiguiente restricción crediticia. Dicha evolución explicó el abrupto descenso de las ventas de viviendas y de la nueva construcción residencial. El retroceso citado se extendió después al conjunto del sector de la construcción, cuya expansión había sido el principal motor de la fase previa de expansión de la economía.
-IPC (INDICE DE PRECIOS AL CONSUMO)
El Indice de Precios de Consumo (IPC) mide la evolución del conjunto de precios de los bienes y servicios que consume la población residente en viviendas familiares en España. La información relativa al IPC tiene una gran demanda en la sociedad y por este motivo se han agrupado en esta sección diferentes enlaces que facilitan el acceso al IPC en un clic.
Índice de precios de consumo. Base 2011 = 100. Índice general. Nacional
los datos correspondientes a la serie y los períodos que se relacionan, tomando como base el año indicado igual a cien, efectuados en su caso los enlaces y cambios de base correspondientes, son los siguientes:
Periodo
Variación %
Diciembre 2013
a
Diciembre 2014
-1,0
Noviembre 2013
a
Noviembre 2014
-0,4
Octubre 2013
a
Octubre 2014
-0,1
Septiembre 2013
a
Septiembre 2014
-0,2
Agosto 2013
a
Agosto 2014
-0,5
Julio 2013
a
Julio 2014
-0,3
Junio 2013
a
Junio 2014
0,1
Mayo 2013
a
Mayo 2014
0,2
Abril 2013
a
Abril 2014
0,4
Marzo 2013
a
Marzo 2014
-0,1
Febrero 2013
a
Febrero 2014
0,0
Enero 2013
a
Enero 2014
0,2
Diciembre 2012
a
Diciembre 2013
0,
-IMPUESTOS
Los impuestos son cargas obligatorias que las personas y empresas tienen que pagar para financiar al estado. En pocas palabras: sin los impuestos el estado no podría funcionar, ya que no dispondría de fondos para financiar la construcción de infraestructuras (carreteras, puertos, aeropuertos, eléctricas), prestar los servicios públicos de sanidad, educación, defensa, sistemas de protección social (desempleo, prestaciones por invalidez o accidentes laborales), etc.
los impuestos están evolucionando en lo siguiente:
En el momento de la inversión.
Cuando se originan rendimientos o cambios de valor.
En el momento de recuperar la inversión.
FACTORES SOCIO CULTURALES
Torrelodones cuenta con 22 782 habitantes, siendo su densidad de población de 1037,19 hab/km² muy por encima de la media nacional.
¿Que es una pirámide de población? Pirámide de población
Del análisis de la pirámide de población el rasgo más significativo es que en el tramo comprendido entre 40-60 años se concentra el 30% de la población, lo que conlleva un envejecimiento progresivo, aunque todavía la población menor de 40 años representa el 57% mientras que la mayor de esa edad sólo representa el 43%. Por otra parte la población menor de 20 años representa el 29% de la población mientras que la mayor de 65 años alcanza el 13%.
Lapirámide depoblación o pirámide demográfica es un histograma que está hecho a base de barras cuya altura es proporcional a la cantidad que representa la estructura de la población por sexo y edad que se llaman cohortes.
Gráficamente se trata de un doble histograma de frecuencias. Las barras del doble histograma se disponen en forma horizontal, es decir, sobre la línea de las abscisas, y convencionalmente se indican los grupos de edad de la población masculina a la izquierda y los que representan la población femenina a la derecha. A su vez, en el eje de las ordenadas se disponen e identifican los grupos de edad, por lo general, de cuatro en cuatro años (0 a 4, 5 a 9, 10 a 14, etc.), colocando las barras de menor edad en la parte inferior del gráfico y aumentando progresivamente hacia la cúspide las edades de cada intervalo.
-Evolución del censo de población
En el siglo XIX y buena parte del siglo XX, Torrelodones se convirtió en un núcleo vacacional importante y el pueblo multiplicaba por diez su número de habitantes en el verano. A finales de los años setenta, la densidad de población era de 115 hab/km² en invierno y de 802 en verano. De 1940 a2008 la población se ha incrementado a un ritmo muy intenso, ya que, en 1970 había censados 1836 habitantes, y en 2008 se llegó a 21 231 habitantes. Una de las causas de este incremento ha sido la integración, como vecinos habituales, de muchos antiguos veraneantes y a miles de madrileños, que han trasladado su residencia desde Madrid, al compás del boom inmobiliario. En el 2009 el incremento de población respecto al año 2008 ha sido del 2,52%, situándose en 21 781 habitantes.
Evolución demográfica de Torrelodones entre 1920 y 201331
-Población extranjera Procedencia de la población extranjera censada en Torrelodones (2008)
Continente
Países
Total
África
Argelia (1), Marruecos (140), Senegal (2)
168
América
Argentina(101), Bolivia (143), Brasil (41), Colombia (178), Cuba (11), Chile (24), Ecuador (174), Paraguay (102), República Dominicana (16), Uruguay (9), Venezuela (59)
1037
Asia
China (43)
90
Europa
Alemania (84), Bulgaria (43), Francia (40), Italia (92), Polonia (42), Portugal (68), Reino Unido (108), Rumanía (195), Rusia (26) Ucrania (35
844
Oceanía
-
4
Total
-
2143
-FACTORES TECNOLÓGICOS
I+D (Investigación y desarrollo):
hace referencia a la investigación de ciencias básicas utilizadas en el desarrollo de ingeniería, que persigue un incremento de la innovación que conlleve un aumento en las ventas de las empresas.Un fuerte vínculo entre la investigación y desarrollo para la investigación de ciencias aplicadas es, por un lado, una nueva fuente de ingresos para los institutos de las universidades gracias a la cooperación con las empresas, y, por otro, las empresas ven un futuro más prometedor si se implican en la investigación de forma continua.
Datos clave de la I+D en la Comunidad de Madrid:
288.800 trabajadores en sectores de alta tecnología (10.7% de la población activa)
Gasto interno en I+D en Biotecnología de 387 millones de euros (26,6% del total nacional por CC.AA.)
55,1% del gasto en I+D ejecutado por el sector privado
6830 empresas innovadoras (26,15% con respecto al total de empresas de la Comunidad)
Con 29.402 investigadores ocupa la 1ª posición en número de investigadores por CC.AA.
39.537 trabajadores que realizan I+D (1.5% de la población activa)
15 Universidades y más de 50 centros académicos de investigación
324.185 alumnos matriculados en el curso 2012-13
En la Comunidad Autónoma trabajan el 23,2% de todos los científicos españoles, que generan el 34,6 % de las publicaciones internacionales españolas
Primera posición en patentes solicitadas (718), acumulando el 22,25% de patentes concedidas respecto al total nacional.
Más de 20 organizaciones dedicadas a la transferencia de tecnología
7 parques científico-tecnológicos en funcionamiento.
FACTORES POLÍTICOS Y LEGALES
La política afecta al entorno económico de las empresas.
En los factores políticos podemos observar aspectos referentes a las ideologías y partidos políticos relevantes , pues normalmente los partidos de derecha o centro-derecha tienden a favorecer a las empresas rebajando los impuestos directos, y acentuando los indirectos, de forma que esto beneficia a los empresarios y por tanto a nuestra empresa.
España esta regida por una monarquía parlamentaria. La legislación que regula todos los derechos de la persona trabajadora, son obligaciones para la empresa y viceversa. Hay que ceñirse en esta materia al estatuto de los Trabajadores y a los Convenios Colectivos de cada empresa.
Derechos del Empresario/a :
El poder de Dirección: es la facultad que tiene el empresario/a para dictar órdenes sobre el modo, tiempo y lugar de ejecución del trabajo, así como cantidad y calidad del mismo.
El poder de variación: es el poder para variar o transformar la ejecución del trabajo con el fin de adaptar la prestación laboral a los cambios en la cualificación profesional del trabajador/a debido a la movilidad, ya sea funcional, geográfica o modificación sustancial de las condiciones de trabajo.
El poder disciplinario: es la facultad que tiene el empresario/a para vigilar y controlar la ejecución del trabajo y el cumplimiento por el trabajador/a de sus obligaciones, así como la facultad de imponer sanciones en caso de incumplimiento de sus deberes.
En lo que se refiere a WOW! nuestra empresa es independiente de toda decisión política que se tome en España, a no ser que haya una ley nueva que haga que nuestro negocio sufra cambios, pero por lo demás no consta que nos afecte la elección de un partido político.
ENTORNO FÍSICO
El clima de Torrelodones es de tipo mediterráneo occidental. Los inviernos son fríos, con temperaturas mínimas inferiores a los 5 °C, heladas nocturnas frecuentes y nevadas ocasionales. Los veranos son calurosos con medias en torno a los 24 °C en julio y agosto y con máximas que, a veces, superan los 35 °C. La amplitud térmica anual es alta (19 °C, cifra propia de la submeseta sur), como consecuencia de la gran distancia con el mar y la altitud del municipio (845 m de media). Las precipitaciones anuales son superiores a los 400 mm, con mínimos muy marcados en verano y cuatro meses secos, de junio a septiembre.
Madrid sufre un alto grado de contaminación, debido al gran número de vehículos, que provocan, la grave boina.
Nuestra clientela no solo se limita a Torrelodones, sino que también incluye los alrededores, nuestro análisis del entorno va a estar basado en los factores económicos, políticos, tecnológicos socio-culturales y físicos de la zona Noroeste de la Comunidad de Madrid. La empresa la hemos situado en un municipio de la Comunidad de Madrid, concretamente en Torrelodones.
1-Factores económicos:
En Torrelodones sabemos que no hay ningún tipo de local con nuestras mismas actividades, ni tampoco en los demás municipios cercanos, y aunque en Madrid haya locales similares, la gente los fines de semana suele salir de allí hacia los alrededores de Madrid en busca de cambio y descanso de la cuidad y acuden a estos municipios en el que a partir de ahora podrían encontrar un sitio de diversión y donde conocer gente nueva. Por ello vamos a ver los factores económicos de todos estos lugares.
-PIB en Torrelodones:
Torrelodones posee hoy el segundo puesto en renta per cápita y en PIB municipal, con un 3,2% de desempleo.
La economía de Torrelodones está muy desequilibrada sectorialmente porque se concentra básicamente en los sectores de construcción y servicios y además muchos de sus habitantes ejercen su actividad profesional en otros municipios, principalmente en la capital, por lo que en muchos aspectos
Deuda local
Empleo
Tasa de ocupación por cada 1000 habitantes (2006)
-Sector primario
La agricultura y ganadería tradicional, prácticamente han desaparecido del término municipal debido al desarrollo urbanístico y medio ambiental de la zona. Sin embargo hay una floreciente actividad relacionada con la jardinería de las viviendas de lujo que hay en la localidad, el mantenimiento de las zonas verdes municipales y el mantenimiento forestal del los parques regionales del entorno.
-Sector secundario Se caracteriza por su debilidad y por la inexistencia de grandes empresas que generen un entramado empresarial a su alrededor, basándose pues en pequeñas y medianas empresas (PYMES) de apoyo a los sectores de servicios y construcción. La localidad carece de polígonos industriales.
Distribución empresas industriales por sectores:
Distribución empresas comerciales por sectores:
-Fase de ciclo económico
El ciclo económico es un conjunto de fenómenos económicos que se suceden en una época o periodo determinado.
que suelen agruparse en:
¿En que fase de ciclo económico se encuentra España?
Según la Contabilidad Nacional Trimestral de España del INE (CNTr), la prolongada fase de recesión del último ciclo económico de España tocó fondo en el primer semestre de 2013. La nueva etapa de recuperación se inició en el segundo semestre del mismo año. Hasta el momento la recuperación citada se ha caracterizado por su debilidad.
Lo más destacado de la composición del crecimiento en los primeros meses de 2014 ha sido que la demanda interna está registrando una evolución más firme, compensando el agotamiento que, especialmente en el caso de España, parecieron mostrar las exportaciones al final de 2013.
En los casi seis años de recesión de la economía española,
se pueden distinguir dos periodos diferenciados. En el primero, que se desarrolló en los primeros tres años de la recesión, fue decisivo el impacto de la crisis financiera y la consiguiente restricción crediticia. Dicha evolución explicó el abrupto descenso de las ventas de viviendas y de la nueva construcción residencial. El retroceso citado se extendió después al conjunto del sector de la construcción, cuya expansión había sido el principal motor de la fase previa de expansión de la economía.
-IPC (INDICE DE PRECIOS AL CONSUMO)El Indice de Precios de Consumo (IPC) mide la evolución del conjunto de precios de los bienes y servicios que consume la población residente en viviendas familiares en España. La información relativa al IPC tiene una gran demanda en la sociedad y por este motivo se han agrupado en esta sección diferentes enlaces que facilitan el acceso al IPC en un clic.
Índice de precios de consumo. Base 2011 = 100. Índice general. Nacional
los datos correspondientes a la serie y los períodos que se relacionan, tomando como base el año indicado igual a cien, efectuados en su caso los enlaces y cambios de base correspondientes, son los siguientes:
Los impuestos son cargas obligatorias que las personas y empresas tienen que pagar para financiar al estado. En pocas palabras: sin los impuestos el estado no podría funcionar, ya que no dispondría de fondos para financiar la construcción de infraestructuras (carreteras, puertos, aeropuertos, eléctricas), prestar los servicios públicos de sanidad, educación, defensa, sistemas de protección social (desempleo, prestaciones por invalidez o accidentes laborales), etc.los impuestos están evolucionando en lo siguiente:
FACTORES SOCIO CULTURALES
Torrelodones cuenta con 22 782 habitantes, siendo su densidad de población de 1037,19 hab/km² muy por encima de la media nacional.
¿Que es una pirámide de población?
Pirámide de población
Del análisis de la pirámide de población el rasgo más significativo es que en el tramo comprendido entre 40-60 años se concentra el 30% de la población, lo que conlleva un envejecimiento progresivo, aunque todavía la población menor de 40 años representa el 57% mientras que la mayor de esa edad sólo representa el 43%. Por otra parte la población menor de 20 años representa el 29% de la población mientras que la mayor de 65 años alcanza el 13%.
La pirámide de población o pirámide demográfica es un histograma que está hecho a base de barras cuya altura es proporcional a la cantidad que representa la estructura de la población por sexo y edad que se llaman cohortes.
Gráficamente se trata de un doble histograma de frecuencias. Las barras del doble histograma se disponen en forma horizontal, es decir, sobre la línea de las abscisas, y convencionalmente se indican los grupos de edad de la población masculina a la izquierda y los que representan la población femenina a la derecha. A su vez, en el eje de las ordenadas se disponen e identifican los grupos de edad, por lo general, de cuatro en cuatro años (0 a 4, 5 a 9, 10 a 14, etc.), colocando las barras de menor edad en la parte inferior del gráfico y aumentando progresivamente hacia la cúspide las edades de cada intervalo.
-Evolución del censo de población
En el siglo XIX y buena parte del siglo XX, Torrelodones se convirtió en un núcleo vacacional importante y el pueblo multiplicaba por diez su número de habitantes en el verano. A finales de los años setenta, la densidad de población era de 115 hab/km² en invierno y de 802 en verano. De 1940 a2008 la población se ha incrementado a un ritmo muy intenso, ya que, en 1970 había censados 1836 habitantes, y en 2008 se llegó a 21 231 habitantes. Una de las causas de este incremento ha sido la integración, como vecinos habituales, de muchos antiguos veraneantes y a miles de madrileños, que han trasladado su residencia desde Madrid, al compás del boom inmobiliario. En el 2009 el incremento de población respecto al año 2008 ha sido del 2,52%, situándose en 21 781 habitantes.
-Población extranjera
Procedencia de la población extranjera censada en Torrelodones (2008)
-FACTORES TECNOLÓGICOS
I+D (Investigación y desarrollo):
hace referencia a la investigación de ciencias básicas utilizadas en el desarrollo de ingeniería, que persigue un incremento de la innovación que conlleve un aumento en las ventas de las empresas.Un fuerte vínculo entre la investigación y desarrollo para la investigación de ciencias aplicadas es, por un lado, una nueva fuente de ingresos para los institutos de las universidades gracias a la cooperación con las empresas, y, por otro, las empresas ven un futuro más prometedor si se implican en la investigación de forma continua.
Datos clave de la I+D en la Comunidad de Madrid:
FACTORES POLÍTICOS Y LEGALES
La política afecta al entorno económico de las empresas.
En los factores políticos podemos observar aspectos referentes a las ideologías y partidos políticos relevantes , pues normalmente los partidos de derecha o centro-derecha tienden a favorecer a las empresas rebajando los impuestos directos, y acentuando los indirectos, de forma que esto beneficia a los empresarios y por tanto a nuestra empresa.
España esta regida por una monarquía parlamentaria. La legislación que regula todos los derechos de la persona trabajadora, son obligaciones para la empresa y viceversa. Hay que ceñirse en esta materia al estatuto de los Trabajadores y a los Convenios Colectivos de cada empresa.
Derechos del Empresario/a :
En lo que se refiere a WOW! nuestra empresa es independiente de toda decisión política que se tome en España, a no ser que haya una ley nueva que haga que nuestro negocio sufra cambios, pero por lo demás no consta que nos afecte la elección de un partido político.
ENTORNO FÍSICO
El clima de Torrelodones es de tipo mediterráneo occidental. Los inviernos son fríos, con temperaturas mínimas inferiores a los 5 °C, heladas nocturnas frecuentes y nevadas ocasionales. Los veranos son calurosos con medias en torno a los 24 °C en julio y agosto y con máximas que, a veces, superan los 35 °C.
La amplitud térmica anual es alta (19 °C, cifra propia de la submeseta sur), como consecuencia de la gran distancia con el mar y la altitud del municipio (845 m de media). Las precipitaciones anuales son superiores a los 400 mm, con mínimos muy marcados en verano y cuatro meses secos, de junio a septiembre.
Madrid sufre un alto grado de contaminación, debido al gran número de vehículos, que provocan, la grave boina.